Le groupe Trump Hotel prend ses distances avec son propriétaire imprévisible alors qu’il se développe sur de nouveaux marchés, lançant deux nouvelles marques hôtelières qui ne mentionneront pas son nom.
Lundi, la société a dévoilé les plans d’une nouvelle chaîne d’hôtels trois étoiles appelée American Idea, proposant un hébergement économique dans les petites villes. Cette décision s’éloigne des hôtels de luxe des quartiers haut de gamme pour lesquels le groupe est connu.
Lors d’une conférence de presse, Eric Danziger, directeur général de la division hôtels de l’organisation Trump, a expliqué que la nouvelle marque reflétera les valeurs traditionnelles des États-Unis et honorera le patrimoine local avec ses propriétés.
Il s’agit de la ville natale de l’Amérique », a déclaré Danziger. « Nous considérons cela comme un marché aux puces presque chic. Cela signifie que dans n’importe quelle ville, il y a une histoire, il y a des choses que vous pouvez faire. Vous pouvez vous procurer un camion de pompiers qui faisait partie de l’histoire de cette ville ou, s’il s’agissait d’une ville-usine de hangars, utilisez les hangars de l’hôtel pour partager le concept avec la communauté et les personnes qui y vivent… et c’est ce que nous faisons. Il prévoit de commencer avec trois propriétés dans la région du delta du Mississippi.
Les détails de la première propriété Scion ont également été révélés lors de la conférence de presse de lundi. L’hôtel de 100 chambres sera situé à Cleveland, dans le Mississippi, et comprendra un spa et un centre de remise en forme, une salle de réception, deux acres d’espace extérieur, deux restaurants et un cinéma. Quatre autres emplacements Scion seront annoncés dans les prochains mois.
La stratégie commerciale du groupe Trump n’est pas nouvelle. De nombreuses multinationales hôtelières ont créé des marques dérivées pour tenter de nouveaux clients. Le Marriott a lancé Moxy, Hilton a Canopy et Starwood, racheté par Marriott le mois dernier, a développé la gamme Aloft. Mais aucune de ces entreprises établies n’a une figure aussi controversée que le visage de facto de sa marque.
L’organisation ne publie pas d’informations sur les taux d’occupation, il est donc impossible d’évaluer avec précision l’effet de l’impopularité personnelle du président Trump sur l’entreprise. Mais en tant que figure polarisante, de nombreuses entreprises clientes ont choisi d’éviter ses propriétés pour éviter la controverse.
Trump a fait la promotion de ses hôtels et de son entreprise tout au long de sa campagne électorale et a été critiqué pour ne pas s’être éloigné de ses diverses participations lors de son entrée en fonction. Garder son nom en dehors des lancements de nouveaux hôtels de grande envergure peut également être un moyen pour le président d’éviter les plaintes concernant un conflit d’intérêts potentiel.
